FOA 2019, el futuro del marketing y de la publicidad se escribe en Madrid (II)

FOA 2019, el futuro del marketing y de la publicidad se escribe en Madrid (II)

Esta es la segunda parte del artículo dedicado al Future of Advertising, que tuvo lugar el 11 de marzo de 2019 en el Teatro Lope de Vega, después del post de la semana pasada con el resumen de las ponencias que se produjeron durante la mañana en el FOA 2019, continuo con el resumen de las ponencias de la tarde.

Digital love brands - Estrella Galicia

Estrella Galicia ha desarrollado una estrategia de publicidad con digital love brands en distintos medios:

- Patrocinios, publicidad en otros medios.

- Desarrollo de acciones enfocadas en la gamificación y en la activación de marcas.

- Stickers para WhattsApp: embajadores de marca con sus clientes

- Amplificación, formatos distintos donde poder contar historias. Ej: Dorna

- Streaming: con la cerveza 1906 en la calle.

- Ecommerce: pop up store en la de calle Princesa de Amazon de finales de 2018.

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Francesc Pumarola durante su intervención en el Future of Advertising

- Sports e influencers para dar credibilidad: presumieron de dar las Campanadas 2018 alternativas con el presentador Ramón García.

El reto es llegar de forma orgánica al usuario, los influencers son una forma natural de llegar al target que buscas.

El handincap que han observado han sido los streamings en Youtube, ya que no les ha funcionado bien.

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Imagen de Estrella Galicia


Cómo transformar una organización en 90 días con PS21

Cuando te va mal, no tienes más remedio que cambiar tu modelo de negocio; cuando te va bien, tienes los recursos para el cambio, esa es la mentalidad con la que afrontaron el cambio por parte de Agustín Vivancos para lograr introducirse en un nuevo mercado de negocio.

Tenían que hacer un nuevo modelo de negocio, y lo tenían que hacer cuanto antes.

El sector en el que se movían se detectan dos problemas, sin metodologías concretas de actuación.

Igual la culpa no es de los clientes, igual es nuestra.

Pentagrow, cinco palancas para hacer crecer tu negocio, de ahí nacieron 30 modelos nuevos de negocio, pero la creatividad debía estar en el centro.

La publicidad no va a la velocidad de la cultura.

Dos vectores de desarrollo: disrupt para cargarse DOMO, y dar la bienvenida a la interfaz de la voz.
Valídalo: workshop interesantes pero se quedaban en nada, 
Transfórmate: pero siempre habíamos fracasado, por cambios incrementales, no exponenciales, y por la inercia del trabajo diario.

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Toda la compañía ha participado en el cambio fundamental de la empresa.

Recursos para la mejora continua y el aprendizaje colaborativo:

- Voice Lab via MeetUps.
- Canvas y modelos de ingresos.
- Inversión en startups y en otras compañías.

La publicidad no es un juego de niños... ¿o sí? por Antonio García Vicente

Antonio García Vicente cuenta su experiencia fundando el club del Páramo de Villanubra, en Valladolid.

"Programar para aprender sin límites", en el TEDx Youth, fue su ponencia en este foro de conocimiento internacional. Pasar de ser consumidores de juegos, a creadores de contenidos, ese es su objetivo.

Aprender jugando, su leimotiv para seguir creciendo.

Dejad que el niño que lleváis dentro vuelva a salir, es el momento, pero también lo tenéis que hacer con el resto de compañeros que os rodean, así nos habló este pequeño emprendedor vallisoletano.

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El objetivo es que el cliente se divierta jugando, la gamificación como centro de negocio. El único límite es el de nuestra imaginación. No debemos olvidar que la programación es algo bueno y necesario.

En el futuro, te vas a encontrar sí o sí un ordenador en tu puesto de trabajo, por lo tanto, saber a utilizarlo cuanto antes se convierte en algo imprescindible.

¿Cómo será la publicidad dentro de 6 meses? Pipe Stein (Uruguay)

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Pipe Stein en un momento de su charla en el Future of Advertising

Hasta septiembre creo que será así el panorama publicitario.

1.Se podrán medir los likes, pero no el amor: casi todo se puede medir, pero el deseo y las ganas no se pueden medir.

2. Sin buenas preguntas, jamás habrá buenas respuestas: la inteligencia artificial es necesaria pero sin olvidar la inteligencia natural, y no salen de la data.

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3. El telling será demasiado caro, tengamos una buena story: el delivery cambia el paradigma, es muy caro contar. Necesitamos de buenas historias, no importa que las historias empiecen en el online o en el offline.
Lo que importa es el contenido, salga de donde salga.

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4. El pensamiento tendrá que ser integral, y las agencias tambi´én.
Ejemplo, "Hugo Burel  y su Ola Perfecta" en Instagram al contar su historia.

Si la agencia se parece a la de hace un año, mal estamos, pero si se parece a la de dentro de un año, mal iremos.

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5. Las grandes historias seguirán siendo el centro, como la que nos contó el gran Pipe Stein que emocionó a todo el auditorio.

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La innovación está en los orígenes de las soluciones en muchos casos. La estrategia no se aprende en la universidad, es un cúmulo de errores.

Love storytelling con Goiko Grill

Presupuesto de marketing de Goiko es del 1%.

Volvamos al inicio, al año 2013 cuando abrieron su primer restaurante en Madrid.

2013 al 2016, épica de ensayo y error, cambio rápido y un rápido crecimiento empresarial y profesional.


Historia sustentada en los valores de las personas: calidad, eficiencia y buen rollo (una familia).

Familia Goiko Grill, espíritu Goiko.

#GoikoMarketing: cuentan la historia alineada con trasparencia, honestidad, innovación en redes sociales, cocreación como tendencia, burger porn, pasión.
inicio de las conversaciones en el online.

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Daniela Goicoechea, cofundadora de la cadena de hamburgueserías Goiko Grill

Marketing con influencers, les invita para que puedan compartir su experienca con la marca, que se sientan como en su casa.

IA, de animales a dioses con Teads

Realidad de los comandos de los voz.

Machine learning, conocimiento previo y estadísticas que se puedan obtener.

Estimador: mira un conjunto de características para darnos una solución, no hay respuesta absouta, dan aproximaciones.

Este DSP va a comprarme esta impresión que estoy ofreciendo.

Un conjunto de entrenamiento, son un conjunto de observaciones, con un conjunto de caracteristicas y con una observación real. El estimador va a aprender a medida que se produzcan ventas o se generen leads.

Regresión lineal: es una línea para determinar el punto de intersección y tener una estimación.

El machine learning  se complica al añadir más variables. Ejemplo, IBM con el programa de marketing automation Watson.

Sophia, el robot más inteligente del mundo, ejemplo, con Will Smith.

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Sergio Núñez durante su presentación en el FOA

Mesa redonda El mundo del marketing en tiempos de cambio 

Modera Sergio Martín, con L'Oréal, Ikea, Telefónica, Coca Cola, McCann e Hyundai.

Cambiar las métricas a una analítica de negocio.

Ha cambiado todo, con marcas relevantes y que duren en el tiempo. Ha cambiado el cómo. Marca como propósito, hacer más que contar. En conclusión, se busca la cultura corporativa enfocada en el cliente

Marcas que sean capaces de anticiparse a las tendencias y sean atrevidas. Lo importante es adaptarse al entorno cambiante.

La tecnología te deja cómo un analfabeto digital, la realidad no es tan cruel, no existirá una época post personas.


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Mesa Redonda con el moderador Sergio Martín

Comunicación cada vez más trasversal y creíble para llegar al cliente.

Obsesión por el dato, es imposible medir todo e integrarlo. Taggear campañas, pero no personas.modelos de atribución y analíticas proxi
Paralisis por el  análisis, no todo aporta

Los datos del cliente deben ser suyos, el ecosistema digital transparenta todo.

Debemos pasar de KPI a insights. el movil cada vez va a tener menos impoprtancia al crecer el uso del resto de dispositivos mobile.

Esther Morillas de Coca Cola nos cuenta que las redes sociales nos permiten compartir historias en el uso bidireccional, les permiten mantener la conversación con la comunidad.

La industria de la belleza ha cambiado con los social media, con la creación de comunidades, presentación de productos, testeo de items, packiging, catalizador del modelo de negocio.

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Un momento del debate durante la mea redonda de "El mundo del marketing en tiempos del cambio"

Marketing de las nuevas tecnologías:

Crecimiento exponencial de la inteligencia artificial, el rey es el usuario, todas las tecnologías van sumando a tu proyecto.

Cambiando la forma de relacionarse con el cliente, con comandos de voz, el 25% de las mismas se hace ya por voz. Ejemplo, Aura de Telefónica.

VR, IoT, chatbots. la tecnologia es un suma y sigue que debe servir en el contacto con el cliente.

Un buen checkout en el funnel de ventas puede incementar tus ventas un 30%

La labor del prescriptor es realmente enriquecedora.


La tecnología facilita la labor de los individuos para vivir.


La experiencia global es fundamental para las empresas. Dar valor a las marcas, y la confianza como modelo de negocio.

Las empresas que sobrevivirán serán las que tengan un propósito.

Con la tecnología tenemos más cómos para hacer las cosas de forma exitosa.


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¡Nos leemos la próxima semana en la entrada número 253!

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