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Mostrando entradas de 2018

Los 12 mejores artículos de mi blog en 2018

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Este es el último artículo del blog antes de que finalice el año, por eso, he decidido hacer una pequeña recopilación de los mejores momentos del año 2018 a través de mi blog, seleccionando aquellos post que mejor han funcionado y que mejor recuerdo me traen a la memoria por diversas razones.

He seleccionado 12 artículos rememorando a las famosas 12 campanadas y uvas, que tomamos tradicionalmente los españoles para celebrar la entrada del año nuevo.

Lo que he aprendido de marketing en 2018

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En este artículo me gustaría resumiros algunas de las reflexiones y anécdotas que me han acontecido en mi trabajo diario como Especialista SEM, esperando que os sirvan para vuestro trabajo diario y para que tengáis un lugar donde podáis también compartir vuestras anécdotas laborales del 2018.

10 tendencias en marketing digital para 2019

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Como ya es tradición en este blog el seleccionar cada año las tendencias en marketing digital que darán mucho de que hablar en el año que se estrena, vuelvo a hacerlo para el 2019, teniendo en cuenta lo que más ha destacado en el marketing en este año 2018 y las tendencias que ya pronostiqué hace un año, teniendo en cuenta los avances en la tecnología, y las aplicaciones hacia donde nos llevarán en un futuro cercano.

Black Friday: estrategias creativas para rentabilizarlo en tu negocio

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El Black Friday se ha convertido en una de las citas ineludibles para los consumidores, y los comercios y las grandes superficies ponen toda la carne en el asador para lograr unas ventas realmente envidiables.
El Black Friday es el punto de partida de las grandes ventas navideñas, que se extienden hasta el 6 de enero, justo cuando empiezan las rebajas de principios de año, por lo que para los grandes distribuidores es una fecha de gran incidencia para comenzar con buen pie las ventas de fin de año, y para redondear las ventas del año.

Cómo organizar el calendario de contenidos de un blog

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¿Cada cuando escribes en tu blog? ¿Una vez por semana, dos veces? ¿Escribes a diario? ¿Cómo obtienes ideas para el calendario de contenidos?

Quitando la máscara a los gurús del marketing digital

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Se ha hablado mucho de los llamados gurús del marketing, pero hoy me gustaría reflexionar sobre aquellos que se hacen llamar así, y cómo su forma de actuar va en contra de los verdaderos profesionales que se dedican al marketing en su día a día, y ponen su empeño en lograr buenos resultados para sus clientes, estos denominados gurús  están menospreciando la labor que durante muchos años han realizado auténticos referentes en esta materia.

¿Qué ha sucedido con los hashtags en LinkedIn?

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LinkedIn es la red social profesional por excelencia, a pesar de que intenten desbancarla desde hace años, sigue creciendo a buen ritmo, y es uno de los social media que mejor funcionan, de ahí la razón de que Microsoft la comprara para acceder a un nicho estratégico para ellos, pero hoy voy a centrarme en los hashtag de esta red social y de su extraña evolución en los últimos meses.

GDPR, ¿ha tenido los efectos esperados para los consumidores?

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El 25 de Mayo de 2018 entró en vigor el revolucionario GDPR o Reglamento General de Protección de Datos, que venía a ampliar los derechos que tienen los consumidores y usuarios con respecto al tratamiento de sus datos personales por parte de las administraciones públicas y las organizaciones empresariales, hoy después de unos meses de su aplicación quiero acercarme y reflexionar acerca de sus efectos, y conocer si ha conseguido su propósito primigenio.

¿Por qué están funcionando los podcast y cómo aplicarlos en marketing?

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Los podcast es uno de los instrumentos que mejor les están funcionando a los marketeros, y hoy me he decidido a hablar sobre los beneficios y las limitaciones que tienen, y porque usarlos en marketing digital puede ser un elemento de triunfo.

Puma, a la caza de Adidas y Nike

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Puma es una de las empresas de ropa y equipación deportiva más conocida del mundo, y su logo ha sido replicado en numerosas ocasiones, pero en el análisis que realizó no hay que olvidarse de  hablar de la crisis que ha sufrido en los últimos años, y cómo ha conseguido reinventarse gracias al patrocinio.

¿En qué estabas trabajando hace 5 años? Celebración del Quinto Aniversario

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Hace exactamente 5 años comencé con este blog como una forma de continuar con mi afición por el marketing online, pero también por la escritura, y para seguir formándome en esta disciplina que está en continuo cambio. Hace 5 años tuve mi primer contacto con el sector del marketing digital, y en especial, con algunas de las herramientas con las que actualmente más trabajo: Analytics o Google Ads, ya que curro como Especialista SEM / PPC Manager .

1. Hace 5 años estaba recién aterrizada en Marbella después de 2 años y medio trabajando en Berlín como Directora de Arte. Fue el momento en el que decidí emprender y fundar mi empresa, Sara Escudero, especializada en Diseño Gráfico, Web y Marketing Online. Muchas experiencias bonitas me han pasado desde entonces: he conocido a gente maravillosa en la red, he aprendido muchísimo y en la actualidad también ejerzo como profesora en la Universidad, dando clases a los alumnos de los Grados de Diseño Gráfico y Comunicación en Málaga. Hoy me siento…

IGTV vs Youtube, el cara a cara definitivo

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Instagram no deja títere con cabeza, esta vez va enfilado hacia el contenido de video. Está claro, y nadie puede discutirlo, que Instagram se ha convertido en la red social predominante en la actualidad. En cifras, esta app ha llegado a los 1000 millones de usuarios activos al mes, convirtiéndose en una red social indispensable en nuestro día a día.

No es para menos, la sociedad ha ido cogiendo un rumbo en el que se les exigen a las empresas ser mucho más humanas, compartir más contenido de valor y mucho menos contenido comercial, y así es como Instagram, con su contenido más experiencial, ha conseguido hacerse un hueco en nuestra vida.

Los nuevos retos de las empresas

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En muchas ocasiones habrás escuchado a un compañero comentar lo de que en esta empresa las cosas siempre se han hecho así, y habrán conseguido lo que buscaban, que la situación se mantenga sin cambios, a pesar de que la organización puede necesitar un cambio sustancial, que incluso el director de la corporación no sepa que deben acontecer.
¿Cuáles son los cambios a los que se enfrentan las organizaciones? Los cambios en las empresas normalmente se producen de tres formas básicas: por imperativo legal, por circunstancias económicas o por las decisiones tomadas por la alta dirección.

Los cambios legales suelen ser aquellos que más quebraderos de cabeza suelen dar, ya que en muchas ocasiones no están previstos, tienen que realizarse en un corto espacio de tiempo, y suelen implicar a muchas empresas, incluso a todo un sector profesional.

Los cambios por circunstancias económicas son los más peligrosos, ya que si no se toman las decisiones correctas en un corto espacio de tiempo, puede se…

La Generación Z, los futuros consumidores toman la voz

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La llamada Generación Z, Centenial, Postmillenial o iGen son la generación que sucederá a los millenials, de los que se ha hablado tanto de cómo van a cambiar el mundo en los próximos años, cuando asuman puestos de responsabilidad en empresas e instituciones públicas.

Por ello, hoy trato de acercarme un poco más a ellos, para caracterizarles, conocer mejor sus hábitos de consumo, y tratar de entender mejor lo que van a exigir a su entorno en un futuro próximo.

¿Qué es un trafficker y qué funciones realiza?

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El trafficker es el máximo responsable de las campañas digitales de publicidad de la empresa, es el máximo encargado de redirigir el tráfico web mediante campañas de pago por click (PPC o CPC),por ello, es esencial conocer mejor esta figura profesional clave en la monetización y conversión de la actividad comercial de la empresa.

¿Por qué no han funcionado los estados en WhatsApp y sí las stories en Instagram?

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Los estados de WhatsApp y las historias de Facebook se lanzaron en el año 2017, como respuesta a la inmediatez en el consumo de contenido de los usuarios, cada vez más centrado en las necesidades de los adolescentes y en la rapidez en el consumo de estos contenidos, en especial, fotos y vídeos, pero estas opciones que nos permiten ambas redes sociales no han terminado de conquistar al público, hoy analizo el porqué de este fracaso previamente anunciado cuando se lanzaron al mercado.

Usar landing pages para mejorar el ROI de tus campañas PPC

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Cuando te fijas en una cuenta bien configurada de PPC y ésta no está convirtiendo como esperas, créeme: el 99% de las veces el problema está en la landing page.

Publicity, más allá de la publicidad

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El sueño de cualquier publicista es la de hacer campañas publicitarias a coste cero o casi cero, y eso lo podemos conseguir con la publicity, en el siguiente artículo os hablo de la publicity, cuando utilizarla y casos de éxito asociados a la misma.
Pero exactamente, ¿qué es la publicity? La publicity consiste en aparecer en los medios de comunicación sin haber pagado por ello, es decir, que tus acciones sean tan espectaculares que animen a los medios a cubrir las acciones que ejecutes. Es hacer publicidad pero sin pasar por caja. Con la información que la empresa facilite, se estará creando un clima adecuado para que los medios se animen a cubrirla, bien totalmente o parcialmente, logrando el efecto que se buscaba con la misma.
¿Cuáles son las diferencias con la publicidad? La principal diferencia con la publicidad es el coste, ya que en el caso de la publicidad suele tener un coste elevado, sobretodo si se elige aparecer en los medios de comunicación de masas (prensa, radio, televi…

¿Cómo evaluar el rendimiento de tus campañas de Google AdWords?

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¿Cómo evaluar el rendimiento de tus campañas de Google AdWords? Puede parecer algo claro pero la verdad que no todos evaluan y miden el rendimiento de sus campañas publicitarias de Google AdWords. ¿Cómo hacerlo correctamente?
¿Por qué medir los resultados de Google AdWords?La respuesta es muy fácil. Todos queremos saber si nuestra inversión es rentable, que es lo que nos atrae los ventas y donde estamos gastando sin resultados. Por lo tanto es muy importante medir todos los objetivos y ser capaz de evaluar nuestra inversión al detalle. ¿Cómo hacer la evaluación de la inversión de calidad?
Para poder evaluar el rendimiento de nuestras campañas de Google AdWords necesitamos:
Implementar los códigos de conversión correctamente para poder seguir las acciones de valor
Tener el etiquetado automático activado dentro de la configuración de la cuenta de AdWords
Determinar los objetivos para evaluar el rendimiento de la inversión
¿Qué objetivos podemos medir? Los objetivos dependen de la página web…

Marketing con influencers, todo lo que necesitas saber

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Los influencers son en la actualidad uno de los activos que más valoran las empresas, pero en muchas ocasiones, es difícil encontrar al influencer que se adapte con las necesidades, e idiosincrasia de la empresa a la que debe representar y ayudar a conseguir sus objetivos organizativos.

Hoy analizo a los influencers y su papel cada vez más decisivo en las estrategias digitales de las marcas.

Crowdfunding, cambiando las reglas

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El crowdfunding ha ayudado a muchos nuevos proyectos a lanzarse al mercado, ya que ha conseguido recursos económicos para no sólo construir una maqueta de los mismos, sino además, consolidarse como productos con largo recorrido, logrando que el producto llegue a los consumidores si se cumplen una serie de etapas.

Google Adwords y sus políticas publicitarias

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Google Adwords es la plataforma de publicidad más importante del mundo, a pesar de que Facebook Ads le esté comiendo terreno poco a poco, por eso, hoy os hablo de las políticas de publicidad que hay que tener en cuenta al comenzar a utilizar este software de Google, ya a que te permitirá ahorrar mucho tiempo al preparar y lanzar tus campañas publicitarias.

Privacidad, una de las mayores preocupaciones de los cibernautas

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La protección de los datos de los cibernautas ha sido un asunto que se ha tenido más o menos en consideración por parte de las autoridades y por las empresas, pero ha sido en los últimos meses cuando ha tenido un auge tremendo, debido al gran escándalo de la filtración de datos de Facebook, y la constancia de que la barrera de la privacidad en la red es cada vez más fina.

La brecha entre las universidades y el marketing digital

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Los estudios de marketing, publicidad y de dirección comercial están completamente desconectados con la realidad del marketing digital, y ese es el motivo por el que me he decidido a escribir esta entrada para explicar las razones de esa profunda separación entre lo que se pide en las empresas en materia de marketing online y lo que se enseña en la universidad a los egresados.

El Corte Inglés, los famosos grandes almacenes se reinventan

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El Corte Inglés es la cadena de grandes almacenes que nos ha acompañado desde que éramos pequeños, bien porque íbamos a comprar con nuestros padres los fines de semana, porque adquirimos nuestro primer CD en su sección de música, o porque ya un poco más mayores caímos en la tentación de comprar una chaqueta que estaba en oferta, pero que verdaderamente no necesitábamos.

Los beneficios de los webinar que aún no conocías

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Los webinar o seminarios online se han convertido en una tendencia, ya que son una buena opción para trasmitir y comunicar con tu público objetivo, convirtiéndose en algunos casos en el primer paso del embudo del Inbound marketing.

Teletrabajo, el trabajo del futuro es presente

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El trabajo a distancia o teletrabajo es una de las tendencias en la gestión de los recursos humanos, debido a los múltiples beneficios asociadas a esta modalidad de trabajo, pero a parte de los defensores, existen muchos detractores de esta modalidad de trabajo flexible, empezaré con una definición del término, para centrarme en las ventajas y desventajas de trabajar desde casa.

Fake news, el negocio de la información falsa

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Las fake news, o las informaciones falsas, se han convertido en una de las tendencias de los últimos años, es realmente preocupante un fenómeno que se debería intentar minimizar y luchar de raíz contra él, se haya convertido en un negocio de enormes proporciones, el cuál es difícil de cuantificar y tratar de detener en estos momentos.

Fidelizar al cliente tras la compra, la fase olvidada

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Los profesionales de marketing nos solemos centrar en la estrategia de ventas, en la forma de llegar al potencial comprador, cómo se debe confeccionar adecuadamente esta estrategia, en qué herramientas podemos utilizar para lograr más ventas, los objetivos que alcanzaremos para un mes en concreto, que modelo de negocio debemos utilizar..., pero en la gran mayoría de ocasiones, se nos olvida una de las fases principales para que un negocio persista a lo largo del tiempo, como es la fidelización del individuo que ya ha comprado previamente.