¿Qué es el SEO negativo?


¿Qué es el SEO negativo?

En este post voy a hablar sobre el SEO negativo. ¿Qué es el SEO negativo? ¿Realmente funciona? ¿Qué técnicas de SEO negativo existen? Mi blog está siendo atacado ¿Cómo puedo combatir el SEO negativo? Bueno, pues voy a responder a éstas y más preguntas en este post.

Pero antes de seguir con el artículo, tengo que dar las gracias a Álvaro, que contactó conmigo para sugerirme que hiciera un post para su blog porque cumplía años en Octubre (4 años). Así que aquí estoy, este es mi primer post fuera de mi blog y espero que no sea el último. Muchas gracias por invitarme y dejar que forme parte de él. La verdad es que lo sigo desde hace tiempo y me gusta mucho ;) (sin peloteos).

Y antes de ir al grano tengo que decirte:

¡¡FELICIDADES por esos 4 añazos!!. A ver si algún día puedo decir lo mismo.

Tras este breve inciso, voy a seguir con el artículo que para eso me has invitado.

¿Qué es el SEO negativo?

El SEO negativo es una técnica con la que, mediante el uso de acciones basadas en el black hat dirigidas contra sitios web de la competencia, se intenta que sean penalizados por Google.

Es decir, según lo que dicen, el SEO trata de mejorar el posicionamiento orgánico o natural de una web. Digo según lo que dicen, porque desde mi punto de vista, el objetivo principal del SEO es conseguir visitas de forma natural y ventas. Lógicamente la posición influye.

Bueno, pues el SEO negativo es todo lo contrario. Trata en empeorar el posicionamiento orgánico de una web. Lógicamente, no vas a empeorar el posicionamiento de tu web. Lo que haces es empeorar la de tu competencia.

¿Funciona realmente el SEO negativo?

Cada vez tiene menos eficacia. Sobre todo, el SEO negativo a base de link building, debido a que las actualizaciones del algoritmo Penguin cada vez son más continuas.

Antes, Penguin pasaba 2 veces al año. Por lo que era más fácil que este tipo de técnicas tuvieran éxito. Sin embargo, desde mi punto de vista, ahora es una pérdida de tiempo hacer SEO negativo a través del link building. Lleva mucho preparar un ataque para, si tu competencia se da cuenta y lo arregla rápido, el poco tiempo que va a funcionar.

Personalmente, no recomiendo hacer SEO negativo. Recomiendo aprovechar ese tiempo en mejorar el SEO de tu web.

¿Qué es el SEO negativo?


¿Qué técnicas de SEO negativo existen?


Como he comentado hasta ahora el SEO negativo, la mayoría de las veces se realiza a través de enlaces tóxicos. Pero se puede hacer SEO negativo de muchas formas. A continuación, explico las distintas técnicas que existen.

SEO negativo con Link Building

Como comentaba anteriormente, una de las técnicas más usadas porque es quizás la que menos tiempo lleva, es la de crear enlaces externos hacia los sitios web de la competencia. Sin embargo, no suele ser una técnica muy efectiva. Sobre todo, si el sitio web tiene ya algún tiempo y cierta autoridad.

Esta técnica se puede dividir en dos:

·         Backlinks de baja calidad y “nofollow”

Es una de las más habituales, ya que es sencilla y económica. Basta con comentar e insertar enlaces de forma masiva en blogs, foros, etc….

Por suerte, la mayoría de foros y blogs en los que se permite enlazar, incluyen la etiqueta nofollow a sus enlaces. Por lo que resta bastante la efectividad de los mismos.

·         Backlinks de calidad y “dofollow”

En este caso, puede llegar a haber problemas. En concreto, si los enlaces se crean muy rápidamente. En estos casos, Google puede pensar que estás intentado posicionar tu web mediante la compra de enlaces y penalizarte.

¿Qué es el SEO negativo?

SEO negativo con anchor text

Se trata de jugar con el texto ancla con el que se enlaza a la web. En este caso también puede haber dos casos.

·         Texto ancla spam

Es decir que no tenga nada que ver con tu temática y además haya palabras como viagra, sexo, porno, etc…. En este caso no hay mucho problema ya que normalmente estos enlaces vienen de sitios de baja calidad.

·         Texto ancla usado normalmente en tu web

Para crearte un problema tiene que ser una campaña masiva de enlaces “dofollow”.

En este caso, Penguin puede restar valor a todos los enlaces que contengan esas palabras clave. Es decir, el anchor text que usan en el ataque es el que normalmente usas en tu web. Por lo que, dejarían de tener valor para Google todos aquellos enlaces que contengan ese texto ancla, desvalorizando también los enlaces que ya poseías con ese mismo anchor text.


Distribución masiva de contenido

En principio esta técnica no debería porque ser perjudicial ya que están distribuyendo tu contenido. El problema está en dónde se distribuye ese contenido. Si lo están haciendo por sitios tóxicos, seguramente puedas ser penalizado por Google.

Normalmente, hacen esto a través de los RSS del blog cogiendo ese contenido y distribuyéndolo por internet de forma masiva.

Cuidado con el contenido duplicado

Todos sabemos lo que es el contenido duplicado. Aunque no suele ser un problema porque normalmente el contenido copiado se indexa más tarde. Si se da el caso en el que alguien consiga indexar antes, hará que tu web sea devaluada y caiga en el ranking de Google.

Normalmente prevalece la regla de quién indexó primero. Pero si lo hace una web con mucha más autoridad que la tuya, puede que Google le dé más credibilidad a su contenido que al tuyo posicionándolo por encima y considerando que el tuyo es el duplicado.

SEO negativo atacando a la reputación online

Otro tipo de SEO negativo es atacar a la reputación online de tu web. Es decir, dejar reseñas o publicidad negativa de tu servicio o producto de manera que nadie quiera.

¿Qué es el SEO negativo?

Hackeos e inyección de código malicioso

Este es uno de los problemas más comunes en la red. Normalmente, estos ataques se producen a través de bases de datos, plugins, fuerza bruta, etc… y realmente son un problema ya que son difíciles de detectar.

Ya me he encontrado con webs, que al usar themes piratas (a quién se le ocurre si por 50 euros tienes uno), le habían hackeado la web introduciendo en sus entradas y páginas anuncios de viagra con enlaces.

En mi web tengo una guía llamada “cómo mejorar la seguridad de WordPress y protegerlo contra hackers” dónde explico los pasos a seguir para tener una web segura. Así todo, nunca estarás a salvo del todo.

Sobrecarga de recursos del servidor y de la red

Se basa en sobrecargar tu red o servidor mediante el envío de peticiones a las bases de datos de forma masiva. ¿Qué consiguen con esto? Ralentizar el tiempo de carga de tu web considerablemente. Recuerda que el tiempo de carga de la web es una de las variables que tiene en cuenta Google para el posicionamiento web.

¿Cómo protegerse contra el SEO negativo?

Es imposible protegerse de este tipo de técnicas black hat. Sin embargo, sí que se puede llevar un seguimiento para detectarlas y por consiguiente encontrar una solución.

Link building y anchor text

En el caso del link building y del SEO negativo mediante el anchor text, la solución está en hacer regularmente una auditoria con Search Console o herramientas como Ahrefs, Majestic SEO o SEO profiler. De esta forma, podrás saber si te están atacando y solucionarlo a tiempo.

En el caso del link building, la solución reside en hacer un disavow de los enlaces. Es decir, avisar a Google para que no tenga en cuenta esos enlaces. Sin embargo, la mayoría de SEOs son reticentes a la hora de hacer disavows. Según un artículo de SEJ (Search Engine Journal) el 38% de los SEOs nunca han hecho un disavow.

¿Qué es el SEO negativo?
Fuente: SEJ (Search Engine Journal)

  
La verdad es que, según las buenas prácticas de Google, hay que hacer todo lo posible para quitar los enlaces de forma manual antes de hacer un disavow.

En el caso de recibir un ataque de SEO negativo con anchor text, mi recomendación es ir quitando enlaces hasta mantener el porcentaje de anchor text. Es decir, si normalmente tienes un 3 porciento de textos ancla con una palabra clave en concreto y tras un ataque sube a un 6 porciento, habría que ir eliminando enlaces que contengan esa palabra clave hasta llegar al 3 porciento inicial.

De todas formas, no lo hagas de golpe. Vete eliminando enlaces poco a poco y comprobando se están recuperado posiciones.

Distribución masiva y contenido duplicado

Frente a esto poco se puede hacer. Para detectarlo, recomiendo usar herramientas como plagarisma o copyscape y pedir a aquellos blogs que han copiado tu contenido que por lo menos hagan una mención a tu artículo.

Si usas Yoast para WordPress, existe una sección en la que puedes hacer que cuando alguien copie tu contenido a través del RSS aparezca de quién es el contenido originalmente.

En el apartado avanzado de Yoast, vas a la pestaña de RSS y en donde pone “contenido que se pondrá después de cada entrada en el feed”, colocas un enlace a tu web tal y como aparece en la imagen.

¿Qué es el SEO negativo?


PD. Fíjate que el enlace es nofollow. Esto es porque, si fuera dofollow y empiezan a distribuir el contenido por multitud de sitios web de baja calidad, estarías obteniendo muchos enlaces dofollow de baja calidad. Por lo que se puede volver en tu contra.

Reputación Online

Trabajas duro para construir una reputación de marca y ganar clientes. Una reseña negativa duele. Normalmente suelen ser constructivas para mejorar el servicio o producto. ¿Pero qué hay detrás de una oleada de críticas negativas?

A no ser que haya hecho algo público que tenga mucha repercusión y cree una crisis de reputación, muchas críticas negativas de golpe podría ser una señal de que alguien está tratando de inundar tu sitio de reseñas falsas. Si no actúas con rapidez, estos pueden dañar seriamente tu reputación y SEO local.

La red social que más influencia tiene sobre el SEO local es Google +. Por lo que es recomendable no quitarle el ojo a ésta y si notas que hay una oleada de críticas negativas falsas, reportar a Google esas reseñas como falsas.

Como he comentado al principio del post, el objetivo primordial del SEO es aumentar las visitas orgánicas y las ventas. Una oleada de opiniones negativas, afectaría por tanto al objetivo de aumentar las ventas.

Hackeos y sobrecargas en el servidor y la red

La velocidad del sitio web es un factor clave de clasificación. Si tu sitio web se está volviendo lento y no tienes ni idea de porqué, usa algún software antivirus para buscar cualquier cosa sospechosa.

Si aún con estas no consigues encontrar nada al respecto, puede que estén sobrecargando tu red o servidor. Lo mejor en estos casos es ponerse en contacto con la empresa de alojamiento web para que te ayuden a buscar el problema y por consiguiente una solución.


¿Tienes más preguntas sobre el SEO negativo? Quizás en este vídeo de Matt Cutts esté la respuesta.


Conclusión

El SEO negativo es una realidad y muchas veces vamos a tener que lidiar con él. Es verdad que cada vez, este tipo de técnicas tienen menos repercusión. Sin embargo, se siguen usando. Por lo que hay que estar preparado para lo que sea.

Mi recomendación es que hagas auditorias de tu web regularmente para poder detectar a tiempo todo este tipo de técnicas. Tampoco hay que obsesionarse con esto. Si ves que tienes enlaces entrantes que no sabes de dónde vienen, está bien que les eches un ojo, pero tampoco te preocupes en exceso.

  
Escrito por Rober Flores: SEO de Bilbao. También soy socio certificado de Google AdWords. Aprendiendo día a día y compartiendo con todos lo aprendido. Además, colaboro y ayudo a empresas y profesionales a conseguir mayor visibilidad en internet.


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