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Diferencias entre marketing 1.0, marketing 2.0 y marketing 3.0

Para despedir el año he decidido dedicar este post a algo tan esencial cómo es las grandes diferencias que existen entre el marketing 1.0, 2.0 y 3.0, y por qué este último se está imponiendo a los otros dos en la mayoría de empresas y mercados.

Mis 10 herramientas de Marketing Online

Hoy os acerco las 10 herramientas que considero que son más útiles en marketing online para mantenerme constantemente informado de todo lo que sucede en las redes, para mi trabajo diario y para conocer las nuevas aplicaciones que están a punto de lanzarse al mercado.

Skype o Hangouts, ¿cuál eliges?

En este año 2014, las videollamadas han cumplido 50 años y por eso he estado trabajando en esta infografía comparativa sobre los servicios que nos ofrecen Skype y Hangouts en el ámbito de la comunicación, espero que os guste ;)

¿Qué aporta Google Maps Business View a mi negocio?

Hoy me gustaría compartir con vosotros la nueva funcionalidad que Google ha desarrollado para dar una mayor visibilidad a los comercios y tiendas, Google Business View.

Google Maps Business View da la posibilidad de que las empresas o comercios puedan verse en una perspectiva 360º con un simple click.


Reputación Online, cómo potenciarla

Con motivo del último Tech Day 60 dedicado a la reputación online, y que contó con la participación de Cristina Gaona (@CrisGaona) y Óscar del Santo (@OscadDS) he decidido daros algunas claves de las que se habló en tan interesante acto mensual.

¿Por qué es importante la gestión de la reputación?
La reputación siempre ha sido tremendamente importante, sobretodo en nuestros círculos de influencia más próximos, pero con la irrupción de los medios online y las redes sociales se ha hecho imprescindible una correcta gestión de cómo aparecemos en internet cuándo cualquier persona nos busca en Google, debido a que la mayoría de búsquedas de información en España se realizan desde este potente buscador.

Black Friday, comienzan las compras prenavideñas

El Black Friday ha llegado a España con una fuerza inusitada y cada vez son más las cadenas de tiendas e hipermercados que utilizan esta denominación para abrir la temporada de compras de Navidad.

¿Qué es el email marketing?

Esta semana he querido dedicar este post al email marketing porque este mes he comenzado a asistir a un curso sobre este apasionante mundo y me gustaría compartir con vosotros lo aprendido por si os puede servir para ampliar conocimientos.
Email marketing es una forma de marketing directo que utiliza el email como medio de comunicación enviando correos electrónicos con información relevante a las personas que han aceptado recibirlos. El email-marketing incluye newsletters y mailings, la diferencia entre ambos es que mientras la newsletter es informativa, el mailing es comercial o para vender productos o servicios.

Freemium, un modelo de negocio con futuro

Cuándo las redes sociales nacieron, muchos fueron los que se preguntaron cómo iban a conseguir obtener beneficios ya que la mayoría de ellas no contaban ni con publicidad ni con ningún tipo de patrocinio; sin embargo los creadores de las redes sociales vieron en los contenidos freemium la posibilidad de monetizar las redes sociales a medida que se iban popularizando y ganando usuarios.

bq, la tecnología española más puntera

Hasta hace relativamente poco, si preguntabas a alguien si conocía una marcaespañola de tecnología con el nombre de bq, la mayoría te contestaba negativamente.
Pero en los últimos meses, el crecimiento de esta empresa está siendo imparable, hasta lograr superar a la todopoderosa Apple en ventas de móviles inteligentes en España en el 2014; actualmente, sólo les supera Samsung.

BQ (estilizado como bq) ha definido su modelo de negocio con unas señas de identidad propias: ha apostado por innovar constantemente, por ir incorporando nuevas gamas de productos que les generasen un mayor margen, por el trabajo bien hecho, por vender con unos precios medios-bajos, por  no realizar publicidad ni promociones(hace apenas una semana ha roto con esta premisa al lanzar su primer anuncio en TV).
Y este modelo elegido por la empresa ha resultado ser exitoso.

SMO, optimiza tu presencia en medios sociales

El SMO o Social Media Optimazation es un concepto en tendencia debido a las grandes posibilidades que genera a las empresas y autónomos para generar un reconocimiento efectivo, una mayor visibilidad y una gestión efectiva de la imagen de marca.
¿Cómo desarrollar la estrategia de SMO? El SMO consiste en las acciones que se realizan en los medios sociales (redes sociales, foros, blogs...) para lograr nuestra estrategia de marketing digital y reforzar nuestras relaciones.
Una adecuada gestión de las redes sociales no significa que debamos estar presentes en todas las redes sociales, pero si decidimos participar en ellas debemos tener un buen conocimiento de las mismas, sino es mejor dejar su gestión a un profesional de las mismas o no entrar.

Se acabó la "Fiesta"

Esta noticia ha sacudido hoy las redes sociales y los periódicos digitales, la empresa Fiesta entra en fase de liquidación ante la imposibilidad de hacer frente a los pagos a sus acreedores. La empresa ha alegado que la crisis económica ha hecho caer sus ventas de forma alarmante.

Esta empresa es muy conocida por sus productos, en especial, por los chupa-chups Kojak, por los Fresquitos, por las piruletas Fiesta y Lolipop... En España tiene presencia en 50.000 puntos de venta.

¿A qué suena tu marca? Branding auditivo.

Ayer estuve viendo el nuevo anuncio que ha confeccionado Calzedonia para su campaña de otoño/invierno 2014 y me sorprendió comprobar que tal sólo escuchando la canción que acompaña al anuncio, ya sabía reconocer qué marca era.

Es muy gratificante comprobar el poder que puede tener el branding auditivo para la confección de imagen de marca, los consumidores cada vez están más saturados con el aspecto visual por lo tanto este campo puede ser tremendamente efectivo y con grandes posibilidades de experimentación e investigación.


SEM, la forma para vender más y mejor

El SEM (Search Engine Marketing) es un de los tipos de marketing más relevantes para conseguir un posicionamiento adecuado en los buscadores, la gran diferencia con el SEO (Search Engine Optimization), es que en este caso, el SEM nos proporciona un posicionamiento previo pago, mediante el PPC (pago por click).

Cumpleaños de #esmarketingonline

Hace un exactamente un año, el 2 de Octubre de 2013, inauguraba mi blog con el nombre de "es Marketing online", con él pretendía dar una visión personal de distintos temas de actualidad y tecnológicos desde la perspectiva del marketing.

ES MARKETING ONLINE

SEO, primeros pasos para alcanzar el éxito

En los últimos años, mucho se está hablando del SEO (Search Engine Optimization) para mejorar el posicionamiento de las empresas en internet.

La publicidad llega a Instagram

Esta ha sido la noticia que esta semana nos ha alertado a los amantes de las redes sociales y más en concreto, a los usuarios de Instagram.

Instagram ha comenzado a testear la inclusión de fotografías esponsorizadas en Reino Unido para conocer la reacción de los instagramers. Lo que queda muy claro con esta acción, es que si les funciona bien, dentro de poco se extenderá a los usuarios de Instagram de toda Europa.

Las novedades de Apple para 2014/2015

Apple siempre se ha caracterizado por ser una empresa dónde la innovación y la mejora de sus productos ha sido su leitmotiv pero en los últimos años han existido otras empresas que la han rebasado con novedades tecnológicas muy interesantes (Samsung, Sony...).

#IceBucketChallenge, el fenómeno del verano

La falta de noticias en verano es lo más habitual, por ello muchos medios de comunicación tratan de rellenar sus telediarios en esta época del año con noticias poco transcendentales, como por ejemplo, la restauración del Ecce Homo de Borja que nos acompañó hace un par de años.

Las marcas y el uso de los colores

El uso de los colores en las campañas de marketing y para las marcas de empresas parece una cuestión de estética pero a menudo es una cuestión mucho más complicada cómo bien os explico a continuación.

Esmarketingonline, nominado a los premios Liebster Awards 2014

Ayer recibí con gran ilusión la nominación de este humilde blog a los premios Liebster Awards 2014, por parte de Fernando Jerez, escritor del blog El Mundo Web Social, muchas gracias por el honor, nos seguimos leyendo.
1. ¿Por qué empezaste un blog?
Porque después de haber estado trabajando en una empresa durante el verano 2013 y haber estado colaborando en su blog, me encantó la experiencia y decidí que me gustaría iniciar mi propio blog.
2. ¿Qué es lo que más te gusta de tu blog?

Lidl, intentando no perder el norte

Lidl desembarcó en el mercado español hace casi 20 años, con grandes incertidumbres pero con un enorme potencial para liderar en España.


Profesiones de futuro

Os adjunto esta infografía que he encontrado en Infojobs sobre las profesiones con mayor potencial de crecimiento.

Marketing olfativo o por el olor me conocerás

El marketing olfativo es un aspecto que siempre se ha utilizado en los negocios y en las empresas que se dedican a la atención al cliente cara a cara por la gran atracción que ofrece pero es actualmente cuándo mayor énfasis se está prestando desde los negocios.

Plan de negocio, pasos en su confección.

El Plan de Negocio o Business Plan es todavía un gran desconocido para el gran público, a pesar de cada vez se habla más de este concepto asociado al emprendimiento.
El Business Plan (BP) es el primer paso para crear una empresa, en que el emprendedor o emprendedores podrán plasmar su idea de negocio de forma adecuada, ya que es un documento vivo, es decir, a medida que vamos trabajando en la idea, el proyecto va a ir creciendo y haciéndose más complejo.
Desde el inicio de la crisis, el incremento de emprendedores ha sido constante hasta denominarse burbuja de emprendimiento.


Universidad de Burgos, 20 años educando

En el año 1994, exactamente el día 26 de Mayo, después de varios años preparando la creación de una institución educativa que resaltara los valores de los burgaleses, se fundó la Universidad de Burgos, consiguiendo su ansiada independencia de la Universidad de Valladolid, con su epicentro en la Facultad de Derecho, dónde históricamente se situó el Hospital del Rey para dar asilo a los peregrinos mientras realizaban el Camino de Santiago.

Crowdfunding, claves para entenderlo

Hoy os dejo la segunda parte del post que escribí la semana pasada sobre crowdfunding, centrándome en otros conceptos colaterales y tratando de dar las claves de este movimiento colaborativo.

¿Qué es el crowdfunding?

Hoy he estado en una jornada sobre crowdfunding y sus distintas modalidades y me gustaría compartirlo con vosotros por si os puede ser de utilidad.

El corazón sangrante de la red

Hace una semana se daba a conocer el fallo, error o bug que se había producido en Open SSL, es decir, en la biblioteca que encripta la información de usuario y contraseña cuando utilizamos determinadas páginas web, este lenguaje es en el que se basan la mayoría de las conexiones seguras en internet. Este fallo ha durado la friolera de más de dos años, algo inaudito, por eso se dice que es el fallo más importante que se ha producido en la red en su historia. Este fallo ha sido conocido como Heartbleed (corazón sangrante en inglés).

Masterchef, regresa el fenómeno televisivo

Masterchef se convirtió el año pasado en el programa revelación de la temporada, después de un comienzo un tanto titubeante en términos de audiencia, fue a partir de la tercera gala y de su cambio de ubicación (del miércoles al martes) cuándo el programa comenzó una andadura brillante, marcando en su gran final unas cifras espectaculares (5,5 millones de telespectadores).

El fin de Windows XP

El fin de las actualizaciones para Windows XP supondrá, hoy, 8 de Abril el inicio de su obsolescencia, puede parecer algo banal pero en la práctica esto no es para nada así.

Los exitosos ocho apellidos vascos

Ocho apellidos vascos ha llegado a las carteleras españolas, ha convencido y ha arrasado de forma incontestable, pero ¿quién está detrás de este éxito sin precedentes?
Detrás de esta cinta se encuentra la productora Telecinco Cinema, división propiedad de Telecinco, pero también están ETB (Euskal Telebista), LaZonafilms y Kowalski Films.

El boom de la cerveza artesanal

En los últimos tiempos, el concepto de cerveza artesanal ha resurgido con tremenda fuerza, motivado por la aparición de un gran número de pequeñas empresas que comercializan este tipo de bebida.

En 2012-2013, empezaron a aparecer algunas empresas especializadas en cerveza artesanal pero en el 2014 se ha producido un auténtico boom.

Telepizza como modelo de negocio perdedor

Telepizza es una de las empresas más importantes de comida rápida en España, pero hoy me gustaría analizar su modelo de negocio porque me parece totalmente incongruente, ha sabido como crecer y posicionarse como una de las empresas de comida rápida más potentes de España, pero la estrategia que sigue actualmente creo que no es acertada.

¿Cómo se crea una marca poderosa?

Hoy os ofrezco una infografía con las características que tiene que tener toda marca para triunfar en el mercado objetivo (es decir, para que consiga la denominación de marca poderosa).

Los datos harán que gobiernes el mundo

Una de las tendencias del 2014 será el Big Data, pero ¿qué es exactamente?
El Big Data se puede definir como la manipulación de grandes cantidades de información para realizar posteriormente el análisis, control, verificación y aplicación de los resultados obtenidos en la práctica empresarial.
En un entorno digital en el que la generación de información es cada vez más rápida y en mayor cantidad, las empresas que sepan analizar de forma adecuada toda la información que pasa por sus manos diariamente, evitando aquella que sea redundante o que no aporte valor, podrá convertirse en una empresa con la capacidad de predecir el futuro, o por lo menos de intentarlo de forma más creíble.

¿Retargeting?, ¿Qué es eso?

Me parece que hoy es un buen día para profundizar en este término tan marketero entre todos aquellos que no lo conocen ni directa ni indirectamente.

¿Por qué se parecen tanto WhatsApp y Facebook?

En las últimas semanas se ha hablado tanto de WhatsApp y Facebook que he decidido dedidar este post a hablar de su tremendo éxito y a hacer un pequeño análisis de las empresas.

Fin de semana de Óscars

Este primer fin de semana de Marzo se celebra la gala de entrega de los Oscars 2014 en el Dolby Theatre de Los Ángeles de la mano de Ellen DeGeneres.
La cita de los Oscar pone el broche de oro a la temporada de premios de la industria del séptimo arte, es decir, los Bafta, los Globos de Oro, los Goya...
La gran fiesta del cine estadounidense se celebra este 2 de Marzo con dos claras favoritas: La gran estafa americana y Gravity.
En términos de marketing, esta gala es un compendio de cifras bestiales, tanto de audiencia potencial como de las tarifas de publicidad que manejan.
Los spots de 30 segundos tienen un coste de entre 1.6 a 1.9 millones de dólares, en función de la recaudación de las películas que están nominadas y la audiencia potencial de la gala.

Sombras negras acechan a Tuenti

Tuenti se encuentra sumida en una profunda crisis debido a la caída tan drástica en el número de usuarios en apenas un par de años.
La empresa fue fundada en el año 2006 con un conceptoinnovador y transgresor; en el 2010 fue adquirida por la todopoderosa Telefónica por 70 millones de euros.
2008 fue el año en que yo me cree una cuenta en esta red social para adolescentes debido a que mis amigos me dijeron que me tenía que dar de alta, lo que era moda en ese momento era la posibilidad de comentar las fotos que tus amigos y tú mismo subías a la red social; así, en poco tiempo, mucha gente tenía un auténtico albúm de fotos personal en su Tuenti.
Ésta es una infografía que he encontrado de los tiempos de bonanza de Tuenti pero la situación actual dista mucho de la de hace cuatro años.

El 10º cumpleaños de Flickr

Flickr ha cumplido esta semana 10 años, lo que supone un verdadero logro teniendo en cuenta la enorme competencia a la que se ha tenido que enfrentar y a los altibajos a los que ha tenido que sobreponerse.
Esta red social de fotografía profesional es un verdadero espectáculo por la intensidad de las fotografías que están allí colgadas, aunque la mayoría tienen derechos de autor (copyright) o no se pueden utilizar libremente.
Esta red social cuenta con una larga trayectoria a sus espaldas, cualquiera al que le preguntes qué destacaría de Flickr te diría que la enorme calidad y la gran variedad de fotos que puedes encontrar.

Esta semana, Flickr ha colgado este vídeo para conmemorar sus 10 años de vida:

Dropbox vs Drive, ¿cuál prefieres?

Hoy os ofrezco una infografía comparativa de Dropbox y Google Drive que he encontado en internet y me ha parecido interesante:

El as en la manga de Globomedia

Globomedia, una de las productoras de series, programas de entretenimiento y películas más importantes de este país, está a punto de estrenar su nueva serie "De boca en boca" en Telecinco, por eso he decidido realizar un análisis de la empresa.



Las 10 claves de Google

El 2014 es el año de Google, aquella empresa que nació humildemente como un humilde buscador y que ya alcalza unas cifras de beneficios de 9.500 millones de euros.

Hoy a través de 10 de sus principales aplicaciones os voy a contar porque va a ser así:

1/Google AdWords: la herramienta para poder realizar publicidad de tu empresa es una gran fuente de ingresos para Google, además de ayudar al pequeño y mediano empresario a dar a conocer su empresa y sus servicios con una inversión relativamente económica.

2/Android: el sistema operativo para smartphones que está triunfando ha sabido adaptarse a los cambios que se han ido produciendo en el mercado y actualizándose hasta alzarse con un liderazgo absoluto

3/Google Glass: en este post ya nos acercamos a este invento de Google que ya empiezan a ser noticia por su uso en EEUU

4/Google Analytics: la aplicación para controlar el tráfico que tiene tu web o blog ya es un clásico, ofreciendo una gran calidad en los análisis y verificando a través d…

¿Qué es #LaHoraMágica?

Esta ha sido la pregunta que se han hecho muchos tuiteros al ver los Trending Topics esta semana entre  las 22.00h. y las 23.30h. y ver en los primeros puestos #lahoramágica.
La semana pasada descubrí la Hora Mágica(#LaHoraMagica) por casualidad y me entraron muchas dudas de qué es exactamente esta iniciativa y si es realmente útil.

En los últimos días se ha convertido en Trending Topic conviviendo con otros TT con mucha más fuerza potencial, por ejemplo, programas de televisión, noticias del día o personajes famosos, pero cada noche está en puestos altos.
La Hora Mágica viene impulsada por Juanfran Escudero(@juanfraescudero), bloguero y communitymanager.

Este el anuncio de la Hora Mágica que puedes leer en su perfil:
Busca el tweet de las 22:00 en mi cuenta de twitter y sigue las reglas. Todas las noches a las 22:00 las 21:00 en Canarias #LaHoraMagica

Pixar, fábrica de éxitos

Pixar es sinónimo de éxito.Todas las películas y cortos que estrenan en los cines son unos auténticos taquillazos que normalmente se alzan como las películas más vistas del año, pero... ¿a qué se debe su enorme éxito?

Con la película que han estrenado en 2013, Monstruos University, precuela de Montruos S.A., han logrado una recaudación de más de 740 millones de dólares, convirtiéndose en una de las películas que más ha recaudado en 2013 pero esto no se ha reflejado en las nominaciones a los Oscars donde ha sido totalmente ignorada.

Las películas más taquilleras de la historia para la compañía del flexo han sido:

-Toy Story III, con una recaudación de 1.063 millones de dólares.
-Buscando a Nemo, con una recaudación de 895 millones de dólares.
-Monstruos University

Los hitos de la Superbowl

El 2 de Febrero se celebra en EEUU la Superbowl, en la que se enfrentarán Baltimore Ravens y San Francisco 49ers, es uno de los espectáculos deportivos más importantes del año, maneja unas cifras vertiginosas de televidentes, ventas y consumo (y por supuesto, en términos de marketing y comunicación).

Zara vs. H&M, el eterno duelo

Este fin de semana he estado leyendo un artículo publicado por el XL Semanal acerca de la guerra que continuamente mantienen Zara contra H&M y en la que no exista una clara vencedora.

Zara nació en el año 1975, momento en que se inauguró su primera tienda en La Coruña, tienda que actualmente sigue abierta. Zara pertenece al imperio Inditex, propiedad de Amancio Ortega, el tercer hombre más rico del mundo, que ha sabido gestionar una empresa que siempre está actualizándose para ofrecer siempre la moda que exige el mercado. Su idiosincrasia se resume en: copiar tendencias, la rapidez como doctrina, cierta exclusividad de los productos que se venden y alta rotación de mercaderías; precios bajos, nada de publicidad, locales ubicados en el centro de las ciudades...
H&M (Hennes& Mauritz AB) nació en 1947 en la pequeña ciudad sueca de Hennes. Detrás de ella se encontraba Erling Persson, actualmente la dirige su nieto, Karl-Johan Persson . La idiosincrasia de esta enorme empresa s…

¿Qué es el buzz marketing?

Este fin de semana he leído un artículo sobre el concepto de Buzz marketing y he decidido confeccionar este post para aclarar dudas sobre este concepto tan poco oído.

El buzz marketing es también conocido como marketing boca-oreja, es decir, el marketing que realizan los consumidores al convertirse en prescriptores de una determinada marca debido a la fidelidad que sienten por ella o una simpatía por algún valor enseña de la misma.
Este concepto nace en el año 2001 y también es conocido como marketing boca a boca, aunque el término más adecuado es el de boca-oreja.

Algunos estrenos cinematográficos experimentan este efecto de forma muy clara, tanto en positivo como en negativo. Las Crónicas de Narnia: el león, la bruja y el armario tuvieron un repunte en su recaudación tres semanas después de estrenarse en España y considero que fué debido a este efecto, en cambio, Torrente 3: el protector sufrió una caída muy pronunciada de su recaudación a partir de la segunda semana de exhibición d…

About me, mejora tu marca personal

About me es una herramienta con un enorme potencial para mejorar tu marca personal en internet y tu SEO en Google.

Desde que apareció en el año 2010 ha conseguido ir incrementando su uso y configurarse como una herramienta de enorme utilidad por las grandes posibilidades que concede al usuario, tanto al permitir explicar tus habilidades, destrezas, conocimientos, experiencia, incluir links con tus otras redes sociales o con tu blog.

En poco más de una hora ya tendrás tu perfil básico con una foto que permitirá que la gente te pueda poner cara; con esta herramienta podrás generar un flujo positivo sobre tus otras redes sociales.
Si tienes suerte puede ser que algún cazatalentos que se encuentre con tu perfil y le intereses, te llame para proponerte una entrevista.

Desgraciadamente, todavía no ha alcanzado una gran fama en España como lo ha hecho LinkedIn pero ha conseguido tener un nicho cada vez más significativo en nuestro país y yo la auguro un gran futuro.

Para utilizarlo como tu l…

Coca Cola, el camino hacia la felicidad.

Coca Cola es una auténtica máquina de marketing y sería terriblemente complicado explicar en una sola entrada los pilares de esta emblemática marca y de su fuerte posición en el sector de las bebidas azucaradas por lo que me voy a centrar en su última campaña publicitaria.



Bajo el nombre "Comparte una Coca Cola", la compañía ha importado a España la campaña de personalización de latas  que ya había probado en Australia o en otros países europeos para paliar su descenso en ventas.Con la introducción de nombres personales en las latas pero también con la posibilidad de incluir otras denominaciones: "mamá", "tu novio", "abuela"... han sabido generar complicidad con el consumidor y generar nuevamente un compromiso con la marca eterna de refrescos.

Esta acción promocional se ha movido sobretodo en las redes sociales, en internet y en las acciones en las calles, hasta hace pocas semanas no han aparecido los anuncios en televisión, una vez que la campa…